وضعت شركة أبل إعلاناً على أحد المباني في مدينة لاس فيغاس تسخر فيه من الأمان والخصوصية التي تفتقر إليها المساعدات الرقمية من الشركات المنافسة، وأبرزها مساعد غوغل وأليكسا من أمازون. ورسمت أبل في الإعلان صورة لأحد هواتفها مع كاميرا خلفية مزدوجة وكتبت "ما يحدث في آي فون يبقى في آي فون" وفي الأسفل وضعت رابط القسم الخاص بالخصوصية على موقعها الإلكتروني.

ووضعت أبل إعلانها على أحد الفنادق المجاورة لمركز المؤتمرات في لاس فيغاس، حيث انعقاد معرض الإلكترونيات الاستهلاكية CES 2019، الذي يعد الأكبر عالمياً في هذا المجال، والذي ينطلق بعد غد الثلاثاء.

واختارت أبل اللونين الأسود والأبيض لإعلانها لتعاكس إعلان غوغل باللون الأسود على خلفية بيضاء عبارة Hey Google، وهي العبارة الخاصة بمساعدها الرقمي.